2026년 건강보험심사평가원

종합광고 제작 용역 제안요청서

2026. 2.

부서	직위	성명	전화	Fax	과업
홍보실 홍보기획부	팀장	이 세 나	033-739-1116	033-811-7320	대국민서비스 광고 제작
	대리	김 보 경	033-739-1106
	팀장	석 원 용	033-739-1102		지역의료 캠페인 운영
	대리	한 은 지	033-739-1118

목  차

Ⅰ. 과업개요	1

Ⅱ. 과업 세부내용	3

<참고 1> 건강보험심사평가원 소개	12

Ⅲ. 보안관리 및 개인정보 보호 계획	13

Ⅳ. 사업자 선정	15

Ⅴ. 제안서 작성 및 제출	16

Ⅵ. 평가 및 협상	22

Ⅶ. 사업자 수행 지침	25

Ⅷ. 입찰 관련 서식	27

<별지1~7> 입찰 관련 서식

Ⅰ. 과업 개요

1. 과 업 명: 2026년 건강보험심사평가원 종합광고 제작

2. 과업기간: 계약체결일로부터 2026.12.31.까지

3. 과업배경 및 목적

○ (배경) 공감·신뢰를 중시하는 감성 중심 콘텐츠에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있어 국민의 일상과 경험에 기반한 감성적 접근 필요

- 또한, 최근 AI 기반 광고 제작 기법의 확산 흐름에 맞춰 트렌드한 홍보 환경 변화를 선제적으로 반영 필요

○ (목적) 서비스 인지도 및 이용률 향상 유도를 위해 AI 활용 등 광고 트렌드와 결합하여 대국민서비스를 친근하고 이해하기 쉽게 전달

4. 주요 과업내용

□ 사업 전략 수립

○ 전반적인 홍보 운영 방향 도출 및 광고 크리에이티브 개발

○ 연간 광고전략 및 매체별 맞춤 크리에이티브 전략 수립

□ 대국민서비스 광고 제작

○ 영상광고 기획 및 제작(영상 1편, 가상광고 1편)

○ 음성 광고 및 인쇄 광고 제작(라디오 광고(40초) 1편, 인쇄 3편)

○ 매체 크리에이티브 전략 수립 및 광고 확산 이벤트(리워드 제작 포함) 운영

※ 슬로건, 경영가치, 기존 CM 등 기관의 브랜드 가치를 고려한 광고 제안

□ 지역의료 캠페인 운영

○ 지역의료 캠페인

- 공모전 수상작 활용 콘텐츠 제작(영상 4편(시리즈 3편, 종합편 1편))

- 공감 유도형 참여마케팅 운영(공모형 프로그램 및 참여이벤트(리워드 제작))

□ 사업 결과보고 및 제언

○ 연간 추진 사업 성과 분석한 결과보고 및 광고 동향 등을 고려하여 내년도 광고 제작을 위한 제언

5. 사업예산: 금 4,521,930,000원(부가가치세 및 정부광고수수료 포함)

○ 입찰대상금액: 754,000,000원(부가가치세 포함)

○ 매체송출비: 3,767,930,000원(부가가치세 및 정부광고수수료 포함)

주1. 주요 정책 이슈 및 사업진행상황에 따라 전체예산 범위 내 과업내용(제작 수 등) 및 소요예산은 조정될 수 있음

주2. 정산보고서 및 증빙서류 등 전문기관의 검수(사후원가정산) 필요할 수 있으며,이는 제작비 내 포함

주3. 상기 예정가격은 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세를 포함한 금액 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」제8조에 의거, 일반관리비의 비율은 용역원가의 100분의 6을 초과하지 못하며, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 100분의 10을 초과하지 못함

주4. 협업 광고대행사의 제작 콘텐츠를 기반으로 한국언론진흥재단이 매체 전략 수립 및 운영·집행하며, 『정부광고 업무규정』 제9조(민간협력에 대한 대가 지급 등)에 따라 정부광고 운영에 대한 수수료(정부광고료의 100분의 10)의 100분의 70을 민간협력 계약 당사자에게 지급함

주5. 민간협력에 대한 대가지급기준은 약정기간 내 정부광고의 제작비와 정부광고료 및 수수료를 포함한 실제 집행액을 기준으로 지급함

주6. 정부광고주가 제안요청서 및 약정서 상 설정한 정부광고료 및 수수료(매체비)를    초과하여 광고 집행을 수행한 경우 추가분에 대한 민간협력 대가 지급 불가함

다만, 정부광고주가 정부광고료 및 수수료(매체비)에 대해 추가 예산을 편성하고 이를 공문으로 재단에 약정변경을 요청한 뒤 재단과 민간협력사가 약정변경에 합의하고 변경된 약정서에 대가지급 범위 확대가 명시된 경우에 한해 민간협력에 대한 대가지급 가능함

주7. 매체송출비는 조정될 수 있고, 그에 따른 대가지급비용도 조정될 수 있으며,    민간협력대가지급 상한선을 정부광고 수수료의 70%로 설정하였더라도 최종 광고 집행 결과 정부광고료 및 수수료(매체비)와 제작비 등을 포함한 전체 집행비용이 30억 원 미만인 경우에는 정부광고 수수료의 60%를 상한선으로하여 약정 변경 뒤 민간협력에 대한 대가지급 가능함

주8. 정부광고주의 요청으로 계약기간의 연장이 있는 경우에도 약정서 상 정부광고료 및 수수료에 대한 변경이 없는 경우에는 재단은 정부광고료 및 수수료의 초과분에 대한 민간협력에 대한 대가지급 의무가 없음 다만 기존 약정서에 명시된 정부광고료 및 수수료를 기준으로 잔여분 한도 내에서만 민간협력에 대한 대가 지급 가능함

주9. 민간협력에 대한 대가지급은 종료 후 일괄 지급을 기준으로 하되 협의에 따라 시기 조정함

단, 약정서상의 정부광고료 및 수수료를 집행 완료한 시점부터 민간협력사와      의하여 약정기간 종료 전 민간 협력에 대한 대가 지급 가능함

.

6. 계약방법: 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

Ⅱ. 과업 세부 내용

1	사업 전략 수립

□ 최근 5년 간 종합광고 주제

○ (’21년) 의료 디지털 혁신 중인 우리 원 홍보(심평원의 혁신 D.N.A.) 및 ‘우리 지역 좋은 병원 찾기’ 소개(최선입니까?)

○ (’22년) 지역 내 우수 병원 찾는 방법 안내(오직! 건강e음에서) 및 HIRA빅데이터 기반 대국민 서비스 소개(의료의 미래를 BIG하게)

○ (’23년) 캐릭터를 모델로 친근하게 심사‧평가 홍보(내 곁으로, 내 곁 의료‧진료는 병원에서, 진료의 심사‧평가는 심평원에서)

○ (’24년) 심사‧평가 광고 제작, TV‧디지털 등 올림픽 콘텐츠 집중 송출(파리지앵 히토‧진료는 병원에서, 진료의 심사‧평가는 심평원에서)

○ (’25년) 국민에게 실질적으로 도움이 되는 대국민서비스(내가 먹는 약! 한눈에 서비스)를 주제로 감성형 크리에이티브 제작

□ 홍보효과

○ 미디어 트렌드와 연계한 타깃별 핵심 매체 선정을 통한 홍보로 기관 인지도 향상 및 광고 비용효율성 개선

(단위: %, 천원)

구분	‘21년	‘22년	‘23년	‘24년	‘25년
기관 인지도	66.7	69.6	71.7	73.8	76.0
광고 비용효율성(CPRP)	4,818	2,832	2,310	1,970	1,711

□ 시사점 및 개선 방안

○ (광고제작) 다양한 상황에서의 서비스 노출로 공감의 폭을 보다 확장하고 유용한 서비스 이용을 확산할 수 있는 콘텐츠 제작 필요

○ (지역의료) 지속 가능한 콘텐츠 제작과 참여형 프로그램 확대를 통해 국민의 실질적 인식 개선 및 자발적 확산 가능한 환경 조성 필요

(참고) 심평원 주요 대국민서비스

◈ (내가 먹는 약! 한눈에) 최근 1년간의 개인 투약이력을 실시간 제공하여 의약품 부작용 사전 예방

◈ (비급여 진료비용 공개) 의료기관별 비급여 진료비를 공개하여 비급여 관련 정보 비대칭성 해소

◈ (우리 지역 좋은 병원 찾기) 의료 질 평가 결과를 기반으로 전문성‧우수성이 증명된 지역 내 좋은 병원을 안내하여 국민들의 의료선택권 보장

◈ (진료비 확인 서비스) 국민이 의료기관 등에서 부담한 진료비가 건강보험(의료급여)에 해당되는지 여부를 확인해주는 권리구제 제도

◈ (내 진료정보 열람) 병원 및 약국 등에서 진료한 정보에 대해 최대 5년 전 진료정보를 제공해 국민의 건강관리에 기여

2	대국민서비스 광고 제작 추진

1. [영상 기획] 공감을 기반으로 한 감성마케팅 전략

○ (감성마케팅) 대국민서비스를 사회적 가치와 연결하는 서정적인 스토리텔링을 통해 공감을 이끌어내는 광고 트렌드 유지

◈ (참고) 감성마케팅 광고 사례(주제: 공동체, 기후감수성, 인생 등)

- (예1, KCC 건설 ‘집에 가자’) 모두에게는 그리운 집이 있다는 화두를 통해 치열한 하루를 보낸 사람들에게 보내는 위로의 메시지

- (예2, 잡코리아 ‘세상의 모든 일을 RESPECT’) 각자의 자리에서 최선을 다하는 어른이들을 응원하고 일을 해내는 보통의 사람들의 위대함을 조명

- (예3, 빙그레 ‘처음 듣는 광고’) 광복의 의미를 소리로 재해석해 서정적으로 표현하여 역사적인 감정과 공감 요소를 감성적으로 풀어냄

< 광고 스틸컷 >

KCC 건설	잡코리아	빙그레

○ (소재) 개인의 일상적 경험을 통한 공감으로 이어질 수 있도록 대국민서비스를 활용한 홍보 전략을 지속적 추진

- 우리원 대국민서비스 중 소재로 선정

○ (구성) ’25년 영상 광고와 유사한 톤으로 제작하여 콘텐츠의 연속성을 확보하고, 공감과 신뢰를 기반으로 한 감성적메시지 전달 방식 구성

○ (콘텐츠장르) 드라마타이즈* 기법을 활영하여 직접적인 서비스 노출은 최소화하되 정확한 정보 전달이 가능하도록 제작

* 드라마(Drama)+광고(AD) 합성어로, 브랜드 노출 대신 스토리를 강조하여 몰입감을 높임

○ (러닝타임) 기승전결을 갖춘 롱폼으로 구성하여 공감의 폭을 넓히고 확실한 메시지 전달로 국민의 이해도 제고

2. [영상 제작] AI 기법 도입한 트렌드한 광고 제작

○ (제작 방향) 국민의 일상을 담은 실사 촬영 기반의 휴머니즘 장르와 AI 기법을 결합·믹스하여 서정적 표현의 완성도 제고

- AI 기술 발전에 따라 사실주의적 연출과 연계하여 배경 연출, 효과, 음향 등 보조적 활용을 통한 광고 트렌드 적극 반영

※ 구체적인 AI 기술 적용방안은 광고 제작 현황 등을 고려하여 도입

- 기관의 아이덴티티가 지난 영상광고와 연결되도록 CM송 변주, 슬로건 등 활용

○ (활용성) 편집 및 콘텐츠 재구성이 용이한 확장성 높은 콘텐츠로 제작

- 동일한 메인광고 소재를 TV(15‧30초), 온라인(15초), 옥외(20초) 등 다양한 러닝타임 콘텐츠로 베리에이션하여 매체별 전략적 활용

◈ (참고) AI 기술을 적용한 광고 사례

- (예1, 서울우유 ‘커피에 강릉 바다의 감성을 담다, 강릉커피’) 실사와 AI를 적용한 애니메이션의 교차 편집으로 강릉 바다를 감성적으로 연출

- (예2, 우체국 ‘얼마든지 맡겨만 달라구! 제비히어로 등장!!’) 흥부전의 은혜 갚은 제비를 AI로 제작하여 우체국이 좋은 예금으로 보답한다는 의도 전달

< 광고 스틸컷 >

서울우유	우체국

○ (가상광고) 우리원 캐릭터를 활용하여 영상광고와 연계 제작(1편)

- 대국민서비스를 직관적으로 쉽게 인지하고 명확하게 메시지를 전달할 수 있도록 제작(7초 영상)

3. 음성광고 및 인쇄광고 제작

○ (음성광고) 대국민서비스와 연계한 라디오 캠페인 광고 제작(1편)

- (소재) 대국민서비스 중 선정

- (제작방향) 쉽게 따라 할 수 있고 기억에 남는 간결한 표현과 음율로 각인효과 극대화를 위한 내용 구성 및 BGM 적용

○ (인쇄) 대국민서비스 및 정책 홍보를 위한 인쇄 광고제작(3편)

- (소재) 영상광고와 연계한 대국민서비스 1편 및 정책 홍보 2편

- (제작방향) 국민이 인지하고 이해하기 쉬운 이미지로 제작, 우리원 신규 사업 및 정부정책 홍보 필요 사항 등 소재 제작

4. 송출전략

○ (광고확산 이벤트) 온에어(on-air, 송출 기간 중) 이벤트 개최를 통해 광고에 자발적으로 유입되어 영상 반복 시청 및 바이럴 촉진

- 이벤트 기획·운영 및 참여 유도를 위한 리워드 제작 등

3	지역의료 캠페인 운영

○ (공모전 수상작 활용 콘텐츠) 공모전 수상작(’22~’25년)을 지속적 콘텐츠 자원으로 활용하고, 사연자 직접 출연 영상을 통해 진정성 있고 공감도 높은 지역의료 메시지 전달

- (영상 제작) 기존의 포맷(실제 사연자 출연+일러스트+1인칭 시점) 유지를 통해 시리즈 기반의 브랜드 아이덴티티를 정착시키고, 숏폼 콘텐츠 병행 제작으로 콘텐츠 접근성과 전달력을 강화

◈ (참고) 2025년 ‘3,661MHz 우리 동네 힐링 FM’ 제작

- 대표 사례* 3건 선별 후 종합편과 시리즈편으로 구성

* ① 우수한 치료 성과, ② 응급 상황 속 신속한 대처, ③ 환자와 정서적 교감

- 사연자들의 직접 출연 및 내레이션, 실사와 일러스트 교차 활용

- ‘우리 지역 좋은 병원 찾기’ 서비스 연계 노출

< 영상 스틸컷 >

사연자들의 직접 출연 화면	일러스트 교차 활용 화면

- (홍보 방안) 지역의료에 대한 공감 확산과 메시지의 지속적 전달을 위한 크리에이티브 전략 수립

○ (공감 유도형 참여 마케팅) 국민이 일상 속에서 자연스럽게 참여하고 감정적 공감을 이끌어 낼 수 있는 프로그램을 기획·제공하여 지역의료에 대한 지속적 관심과 환기 유도

- (공모형 프로그램) 지역의료와 관련된 경험, 아이디어, 메시지 등을 국민이 직접 표현하고 향후 다양한 홍보 매체에 활용할 수 있는 국민 참여 기반 감성 공모형 프로그램 발굴‧기획‧운영 및 사후 확산

- (리워드 제작) 공모형 프로그램 참여 독려를 위한 리워드 제작

◈ (참고) 2025년 ‘마음을 전하는 온기 제작소’ 공모전 기획

- 지역의료 종사자 및 관계자를 대상으로 감사의 사연과 굿즈 아이디어(선물)을 제안하는 새로운 국민·소통형 공모전

· 감사의 마음을 행동으로 전환하는 구조를 통해 공모전 참여자의 공감과 몰입 확대

· ‘대상’ 수상작을 실물로 제작하여 사연 속 실제 지역의료 종사자에게 전달하는 영상 제작을 통해 사후 확산

< 영상 스틸컷 >

실제 사연자 출연 화면	실제 지역의료 종사자 출연 화면

4	사업 결과보고 및 제언

○ 2026년 사업 추진 건에 대한 종합 결과보고서 제출

- 사업 전략 수립, 광고 제작‧이벤트 운영, 지역의료 활성화 캠페인 등 추진경과 및 결과보고 포함

○ 시사점, 개선사항 등 차년도 추진전략에 반영 가능한 제언 제시

5	일반 행정 사항

○ 2026년 국민 참여 광고제(대한민국광고대상, 서울영상광고제 등) 출품‧수상하여 국민이 인정한 홍보 성과 창출

○ 우리원 캐릭터(히랑이, 히토, 토당이)를 활용한 광고 제작 시 필요에 따라 3D 캐릭터 개발하여 진행(제작결과 ai, png 형식 제공)

○ 스토리보드, 인쇄 광고 등 디자인 제안 시 최소 2가지 시안으로 제시

○ 광고주가 요청한 광고 관련 일체 기타 업무 등

○ 광고 제작 사양은 하단 표 참조

구분		규격	송출매체
대국민 서비스 광고	영상 (2편)	- 4K급 화질 이상, 1분 내외 송출 매체별 베리에이션 제공 ※ 숏폼 등 필요 시 제작 지원 가상광고 별도 제작 ※ 기타 파일 형식 변형 지원	- TV(지상파, 종편‧케이블 등) - 옥외(역사, 전광판 등) - 오프라인 행사 온라인(SNS‧유튜브 등)
	음성 (1편)	40초 캠페인 영상콘티와 연계하여 제작 간결한 표현과 음율 사용	라디오
	인쇄 (3편)	가로‧세로안 기본 제작 온라인 소재 5종 및 지면 소재 1종 사이즈 베리에이션 포함(png, ai 파일) 텍스트 지양하며, 키 메시지 함축한 이미지 위주 디자인 QR코드나 접속 경로 안내하여 대국민 서비스 접근성 제고	옥외(전광판 등) 지면(신문, 잡지, 포스터 등) 온라인(포털 배너 등)
지역 의료 캠페인	영상 (4편)	시리즈 3편, 종합편 1편 4K급 화질 이상, 1분 내외 ※ 숏폼 등 필요 시 제작 지원	- 옥외(역사, 전광판 등) - 오프라인 행사 온라인(SNS‧유튜브 등)

※ 제작 편수 및 사양, 송출일정 등은 사업 진행 과정에서 변경될 수 있음

※ 주제는 기관 사업 및 정책 추진 상황 등에 따라 변경될 수 있으며, 추후 협의하여 결정 예정

6	추진일정

※ 상기 일정 및 세부 사업내용은 진행상황에 따라 변경될 수 있음

월 구 분		1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
기본계획 수립
입찰공고 및 사업자 선정
종합 광고	광고전략 수립
	광고 제작
	광고송출 및 이벤트 운영
지역 의료 캠페인	영상 제작
	영상 송출
	이벤트 기획 및 운영

참고 1	건강보험심사평가원 소개

1. 설립 개요

○ 건강보험심사평가원(이하 “심평원”이라 한다)은 2000년 7월「국민건강보험법」에 따라 설립된 준정부기관으로서 국민보건 향상과 사회복지 증진을 위한 국내 유일의 의료심사평가 전문기관

2. 주요 업무

○ 요양기관(병원, 약국 등)이 청구한 진료비가 법령상 기준에 맞게 산정되었는지 심사하고, 국민이 받은 의료서비스가 질과 비용효과적 측면에서 적정한지 평가하는 업무를 수행

진료비 심사		․ 건강보험 진료비 심사 ․ 수탁 진료비 심사(의료급여, 보훈, 자동차보험 등)
의료의 질 평가		․ 요양급여의 적정성 평가, 결과 공개 및 가감지급 ․ 상급종합병원 및 전문병원 지정 평가
급여 결정 및 가격 관리		․ 건강보험 등재, 급여기준 및 가격 관리 ․ 건강보험 보장성 강화 등 정책 실행
보건의료 인프라 관리		․ 요양기관(병원, 약국 등) 인력․시설․장비 현황 관리 ․ 의약품 유통정보 및 안전사용(DUR) 관리
진료비 공개 및 확인		․ 비급여 진료비 항목 및 비용 공개 ․ 비급여 진료비 확인 신청 제도 운영
국제협력 및 조사연구		․ HIRA시스템 해외 수출 등 국제협력 ․ 건강보험 정책 등 연구․개발

Ⅲ. 보안관리 및 개인정보 보호 계획

□ 발주부서

구 분	조치내용
사업 수행 전	ㅇ 사업수행인원에게「보안서약서」징구 ㅇ 용역사업 시작 전「보안점검표」에 따라 현장 보안점검 실시 ㅇ 개인정보 처리 위탁업무에 대한 「개인정보 처리 업무 위탁계약서」 작성 ㅇ 사업수행책임자 중 1인을 보안관리 책임자(개인정보보호책임자)로 지정 ㅇ 개인정보 처리 업무 위탁 범위 결정, 개인정보 보호 계획 수립 ㅇ 「개인정보 처리 업무 위탁 사전 점검」 수행 ㅇ 「개인정보 처리 위탁 내용 통보 방법」 참고하여 정보보호부 통보
사업 수행 중	□ 수행인원 보안관리 ㅇ 수행인원 교체 시 철수인원에 대한 자료 유출여부 등을 확인하고, 투입인원에 대한 보안교육 실시, 보안서약서 징구 등 보안조치 수행 ㅇ 계약업체에 의한 보안사고 발생 시「사업자 보안위규 처리기준」및「보안 위약금 부과기준」에 따라 조치 □ 자료 보안관리 ㅇ 우리 원 내부자료 제공 시「제공자료(정보) 관리대장」작성·관리 ㅇ 메일 이용하여 용역자료 전송 시 암호화 후 수‧발신 □ 사무실‧장비 보안관리 ㅇ 용역사업 수행 중‧완료 후 각각 1회 이상「보안점검표」에 따라 현장 보안점검 실시 ㅇ ‘개인정보 처리 업무 위탁 현황 점검표’에 따라 점검 실시
사업 완료 후	ㅇ 용역산출물 발간 시 업체에 제공된 제반 자료에 대해 전량 삭제·회수 조치 ㅇ 사업 관련 자료를 보유하고 있지 않고 이를 위반 시 향후 법적책임이 있음을 포함한 대표자용 「확약서」징구 ㅇ 용역사업 검수 시「보안조치 확인서」작성 ㅇ 개인정보 파기 확인 및 증빙자료 보관

□ 용역업체

구 분	조치내용
사업 수행 전	ㅇ 사업수행계획서 작성 시 보안관리계획 수립 ㅇ 「비밀유지계약서」 징구 ㅇ 「수탁자 개인정보 보호 역량 분석 평가표」 및 「수탁자 개인정보 보호 서약서」 작성 ㅇ 개인정보 취급 시 「개인정보 인수증」 작성
사업 수행 중	□ 수행인원 보안관리 ㅇ 용역업체 자체적으로 정기 보안교육(사고사례 전파 및 위규 시 제재 등) 및 개인정보 보호 관련 월 1회 실시 ㅇ 수행인원의 임의 교체를 금지하며, 발주처와 협의 □ 자료 보안관리 ㅇ 우리 원이 제공한 자료 및 중간 결과물 등에 대해서는 시건장치가 된 보관함에 보관하고, 전자파일은 지정 PC에만 저장 ㅇ 용역사업 수행 시 생산되는 산출물 및 자료는 사전 인가되지 아니한 비인가자에게 제공‧대여‧열람 금지 ㅇ 용역사업 산출물은 인터넷이 연결된 PC저장 금지 ㅇ 용역관련 자료는 인터넷 웹하드 등 인터넷 자료공유 사이트 및 개인메일함 저장 금지(수신 후 즉시 삭제) ㅇ 메일 이용하여 용역자료 전송 시 암호화 후 수‧발신 ㅇ 과실로 인한 모든 보안 사고에 대해 손해배상 등 일체의 민‧형사상 책임을 져야 함 □ 사무실‧장비 보안관리 ㅇ 작업 수행 전 OS 및 중요 데이터 등 백업 수행(장애 시 즉시 복구)
사업 완료 후	ㅇ 용역사업 완료 시 우리 원이 제공한 정보를 이용하여 작성한 자료나 보고서 등 모든 자료를 반환 및 폐기처분 ㅇ 「개인정보 반환‧파기 확인서」 작성 및 제출

Ⅳ. 사업자 선정

1. 기본원칙

○「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조에 따라 ‘협상에 의한 계약’ 으로 하되,「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률」제10조제1항에 의거, 광고 제작 사업자 선정 일체 과정 및 매체 송출은 한국언론진흥재단(이하 재단)에 의뢰

2. 선정절차

사전 규격 공개		입찰 공고		기술능력 평가 -1차: 제안서 심사 -2차: PT 심사		입찰 가격 평가		기술 및 가격 협상		계약 체결

Ⅴ. 제안서 작성 및 제출

1. 제안서 등 서류 제출: 입찰 공고문 참조

목 차	작성내용
1. 제안사 현황	가. 연혁 및 일반현황 나. 재무현황 및 매출액 다. 조직 및 인원 - 조직도, 인력현황, 조직별 업무기능, 경력 등 라. 업체 주요사업 내용 마. 최근 주요기관 광고‧마케팅 대행 실적 - 사업명, 사업기간, 계약금액, 발주처 등 바. 제안일 기준 제안사가 수행 중인 동종기관 혹은 유사과업 내용(필수) 사. 광고‧마케팅 관련 제휴 회사 현황
2. 사업 수행	가. 사업 전략 수립(필수) ○ 전반적인 사업 운영 방향 도출 및 광고 크리에이티브 개발 ○ 연간 광고전략 및 매체별 맞춤 크리에이티브 전략 수립 나. 대국민서비스 광고 제작(필수) ○ 영상광고 카피, 전략 및 콘셉트, 콘티 ※ 대국민 서비스 2종 이내 선택하여 콘티 제안 ○ 광고 확산 이벤트(필수) ○ 이벤트 기획방향, 운영방안, 리워드 상품 품목 제안 다. 지역의료 캠페인 운영(필수) ○ 영상광고 카피, 전략 및 콘셉트, 콘티 ※ 심평원 블로그에 게시된 ’우리동네 병원 이야기 공모전‘('22.~'24.) 수상 결과 등 참조하여 콘티 제안 ○ 공감 유도형 참여 마케팅 제안 라. 기타사항 ○ 사업 수행 예산 세부 산출내역 ○ 광고주 서비스 지원 계획(부가서비스 등 추가 제안사항)
3. 수행 인력	가. 대행업무 수행 조직 구성 및 인적사항 ※ 실제 과업 담당 인력 명시 및 경력 기술 나. 조직 운영계획
4. 사업 관리	가. 추진일정(기간별 인력 투입계획 포함) 나. 사업진행 보고 계획 다. 보안관리 계획

2. 제안서 목차 및 내용

3. 제안서 작성지침

○ 제안서는 제안서 목차를 준수하여 누락 없이 작성

- 제안요청서에서 요구하는 모든 사항이 기술되어야 하며, 해당사항 없을 경우 생략하지 않고 ‘해당사항 없음’으로 명기

- 본 제안서에 예시되지 않은 사항이라도 본 과업 수행 시 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 기술

- ‘보안관리계획’ 포함하여 작성

○ 사업 추진전략, 사업 범위 및 추진내용 등을 명확하게 기술하고, 인용자료 및 데이터 출처 반드시 명시

- 제안내용을 객관적으로 입증할 수 있는 근거자료는 별첨으로 제출해야 함

- 증빙자료는 별도 목차를 작성하고, 제안서 본문 작성 시 관련 증빙자료의 페이지 기재

○ 제안사는 본 과업을 효과적이며 효율적으로 수행하기 위한 과업 추진 전략 및 과업 수행 방법을 제안해야 함

- 단순 광고시안이나 크리에이티브(안)이 아닌, 사업 전반에 대한 이해와 구체적인 전략을 포함하는 캠페인 기획 제안서로 제출해야 함

○ 제안내용은 명확한 용어로 작성해야 하며, ‘제공 가능하다’, ‘할 수 있다’, ‘고려하고 있다’ 등의 모호한 표현은 평가 시 수행 불가능한 것으로 간주

○ 과업 수행사 정보, 조직체계 및 수행인력(과업책임자(PM) 및 참여인원)의 이름, 직책(직급), 경력사항, 역할, 업무 등을 기술해야 함

- 수행인력은 공고일 이전 입사한 자에 한하며, 경력 또는 재직증명서를 제출하는 경우에만 인정

○ 광고 제작에 투입되는 모델료(보조연기자), 성우료, 저작권료 등일체 비용은 영상 촬영‧제작비에 포함

○ 예산 금액은 제시한 금액단위 이하는 버리며, 비율 산정 시 소수점 첫째 자리까지 기재(둘째자리에서 반올림)

○ 작성 규격 및 분량

- 본문 내용은 파워포인트 형태(pdf 변환)로 작성하며, A4 규격으로 출력 가능해야 함

- 본문 페이지 하단 중앙에 일련번호를 부여하여 쉽게 참조할 수 있도록 해야 함

- 영문 약어 사용 시 약어표를 제공해야 함

4. 제안서의 효력 및 유의사항

○ 제안내용에 대한 확인‧검증이 필요할 경우 입증자료를 요구할 수 있으며, 입증하지 못할 경우 동 제안 내용이 없는 것으로 간주

○ 필요 시 입찰참가자에 대하여 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

○ 제안내용은 실제 사실과 일치해야 하며, 발주처(광고주)의 요청이 없는 한 수정‧추가‧삭제할 수 없음

○ 계약 체결 후 제안내용이 허위로 확인되거나 제안사항을 충족시키지 못할 경우 제안사에 일체의 손해에 대한 배상책임이 있고 계약 해지할 수 있으며, 그에 따른 민․형사상의 책임을 물을 수 있음

○ 제안사는 가능한 한 제안서 제시내용의 정확성에 대해 스스로 확인할 것을 권고하며, 발주처(광고주)는 제안서나 기타 별첨자료 상의 오류나 누락에 대해 책임지지 않음

○ 제안서에 표시되는 일체의 계수(할인율, 금액, 기타 수치자료 등)는 반드시 근거를 명시해야 하며, 산정이후 근거가 없거나 결과적으로 책임지지 못할 경우 또는 허위로 판명될 경우 업체선정 취소 조치

○ 제안사는 본 과업과 관련하여 취득한 우리 원 사업내용을 제3자에게 누설하거나 본 용역 수행 이외의 목적으로 사용할 수 없음

- 제안요청일 이후 제안서 제출 시까지 발생하는 모든 사안에 대하여 대외비로 취급되어야 함

- 제출된 제안서에는 제안사 고유의 개념과 아이디어가 포함될 수 있으나, 제안서 내에 독창적 정보라고 명시되지 않는 한, 광고주가 임의로 사용할 권한을 가짐

○ 본 제안에 소요되는 모든 비용은 일체 제안사가 부담하며, 제출한 제안서 및 관련 자료는 반환하지 않음

○ 제안서에 제시된 내용과 발주기관 요구에 의해 수정‧보완‧변경된 제안 내용은 계약서에 명시하지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가지되, 계약서에 명시된 경우 계약서가 우선함

- 제안서에 기재되어 있지 않은 경우에도 제안 발표회에서 제시한 사항은 본 사업에 대하여 제안한 것으로 간주함

○ 발주처(광고주)는 필요 시 제안사에 대해 추가 제안 또는 자료를 요구할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

○ 제안서에 기재되지 않았으나 제안서 평가 시 제시한 사항은 본 사업에 대해 제안한 것으로 간주함

5. 기타사항

□ 준수사항

○ 입찰공고문, 제안요청서 등에 명시되지 않은 사항은「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」, 동법 시행령 및 시행규칙,「계약예규」, 한국언론진흥재단의 유권해석 등 관련 법률‧규정‧지침 등에 따름

□ 유의사항

○ 과업 수행에 소요되는 모든 비용은 입찰가격에 포함해야 함

○ 평가위원 명단, 평가내용, 협상결과 등은 공개하지 않으며, 입찰참가자는 평가결과에 대해 이의를 제기할 수 없음

○ 제안요청서에 명시된 내용은 최소한의 사양, 시방만을 규정하였으므로, 상세히 기술되지 않았거나 누락된 사항에 대해 관리상의 문제가 발생하지 않도록 사전 조치해야 하며, 발주처(광고주)와 계약 상대자의 해석 차이가 있을 때는 관계법령 및 상호 협의에 따름

- 제안요청서의 해석에 이의가 있을 경우 발주처(광고주)의 해석에 따름

- 제안요청서나 계약서에 명시되지 않은 사항이라도 과업 수행 상 불가피하거나 응당 시행해야 할 경미한 사항은 계약서에 포함된 것으로 함

○ 계약 상대자의 기술 능력이 부족하여 과업 수행이 곤란하거나 태만으로 발주처(광고주)의 업무에 지장을 초래할 경우, 발주처(광고주)는 계약을 해지 또는 변경할 수 있음

○ 계약 상대자는 계약 불이행으로 인해 발주처(광고주)로부터 시정요구를 받는 경우, 그로부터 지정된 기한 이내에 정당한 사유 없이 시정사항을 이행하지 않음으로써 발생하는 모든 문제에 대한 책임을 지며, 발주처(광고주)는 서면 통보에 의하여 계약을 해지할 수 있음

- 계약 상대자는 과업 수행 과정에서 제안요청서 상의 제반사항을 불이행했거나 계약 상대자의 귀책사유로 인해 발주처(광고주)에 끼친 손해에 대해서는 민‧형사상 책임을 져야 하고 그 손해를 발주처(광고주)에 배상해야 함. 단, 천재지변과 같은 자연재해에 의한 경우는 책임의 대상에서 제외함

○ 계약 상대자가 발주처(광고주)에게 제출하는 모든 용역 산출물과 과업 수행 과정에서 취득한 정보 및 그에 대한 소유권, 사용권, 저작재산권 등 기타 일체의 권리는 발주처(광고주)에게 귀속됨

- 초상권, 저작권 등 제작물의 권리와 관련해 발생하는 모든 문제는 계약 상대자가 책임지며, 최종 제작물에 대한 권리는 광고주 소유로 함

- 계약 상대자는 과업수행 과정 및 결과물에 대해 발주처(광고주)와 협의 없이 어떠한 용도로도 사용할 수 없음

- 본 사업에 참여하여 획득한 정보는 발주처(광고주)의 서면에 의한 승인 없이는 외부에 유출되어서는 아니 됨

○ 계약목적물의 지식재산권은 건강보험심사평가원과 사업자가 공동으로

소유함을 원칙으로 하되 세부사항은 협의하여 결정

○ 계약 상대자가 과업을 수행함에 있어 제3자의 특허권 또는 저작권을 침해하여 발주처(광고주)를 상대로 손해배상 청구소송이 제기되면, 계약 상대자는 자신의 책임 하에 피해자 측에 합의 배상해야 함. 또한, 소송 등과 관련하여 발주처(광고주)가 손해를 입은 경우 계약 상대자는 이를 배상해야 함

○ 국가 또는 발주처(광고주)에서 정한 모든 보안 관련 법규 등에 저촉되지 않도록 세심한 주의와 임무를 다하여야 하며, 이의 불이행으로 인한 모든 책임은 계약상대자가 져야 함

○ 계약 상대자는 과업 수행 과정에서 발생하는 안전사고 등 제반사항에 대해 모든 책임을 짐

○ 제안사는 계약금액의 변동 없이 계약내용을 변경함으로써 발주처(광고주)에 유리하다고 판단될 경우 계약내용에 대한 변경을 제안할 수 있으며, 이 경우 발주처(광고주)의 승인을 받아야 함

○ 발주처(광고주)와 계약 상대자는 과업내용의 변동이 있을 경우, 발주처(광고주)가 지정한 별도 합의서나 변경계약서에 의거하여 계약내용을 조정할 수 있으며, 이 경우 합의서 또는 변경 계약서 내용이 본 계약과 상이하거나 상충할 경우, 합의서 또는 변경 계약서가 우선함

○ 과업 수행 과정 중 법‧제도나 정부 정책 등 사업 환경 변화로 인해 사업의 일부 또는 전부가 변경‧취소될 수 있으며, 이 경우 계약 체결 이전의 변경사항은 계약협상 시 반영하며 계약 체결 이후의 변경사항은 변경일을 기준으로 정산함

○ 본 용역 수행에 관한 권리의 양도는 금지함

Ⅵ. 평가 및 협상

1. 기본원칙

○ 기술능력평가(90%)와 입찰가격평가(10%) 점수를 종합하여 우선협상대상자 선정 후, 기술‧가격협상을 통해 최종 낙찰자 선정

2. 기술능력평가

□ (1차) 제안서 심사

○ 제안서(서면) 심사를 통해 상위 4개 업체 선정, 2차(PT 심사) 실시

※ 제안서 제출 업체가 5개 이하인 경우 1차(제안서 심사) 생략

□ (2차) PT 심사

○ (평가방식) 1차에서 선정된 4개 업체 대상, 기술평가를 위한 평가위원회를 구성하여 대면 제안발표회를 개최

※ 평가위원에게 별도 문서 배포 없음(제안시간 내 자료만으로 평가 진행)

○ 평가운영

- (발표순서) 제안서 접수 역순

- (발 표 자) 실제 업무를 담당할 PM이 프레젠테이션을 하여야 함

※ 심사장에는 프레젠테이션을 하는 PM 1인 외 참석 불가

- (발표시간) 제안사당 발표 20분, 질의응답 10분

※ PT 시, 제출된 PDF로만 진행 가능하며, 영상(예시, 제시안 등) 노출 불가

※ 제안사는 평가결과에 이의 제기 불가하며, 제안서에 미기재된 사항은 평가하지 않음

○ (점수산출방식) 기술평가 최종점수는 각 평가위원의 평가총점 중 최고점수와 최저점수를 제외한 나머지 점수를 합산하여 산술평균한 점수*로 함

※ 최고 또는 최저점수가 2건 이상일 경우 1건만 제외

* 평균점수 산출 결과 소수점 이하 숫자가 있을 경우 소수점 다섯째자리에서 반올림

○ 평가항목 및 배점

평가항목	평가내용	배점
총계		100
Ⅰ. 기술평가(비계량)		90
1. 홍보전략수립	- 캠페인 방향 이해도 및 분석력 - 광고소재 독창성과 캠페인 적합성 - 캠페인을 통한 소비자 행동 전환 발생 가능성 - 매체별 송출전략 수립	20
2. 대국민서비스 광고 제작	크리에이티브 전략 타당성 시안의 창의성, 독창성, 설득력 및 구현 가능성 캐릭터 활용도 및 브랜드 연상 가능성 캠페인 전략과의 연계성 이벤트 참여 가능성 및 확산 효과성 굿즈 품목 창의성 및 예산 효율성	30
3. 지역의료 활성화 캠페인 운영	- 캠페인 기획력 및 운영 계획의 타당성 - 범국민적 동참 가능성 및 대중 파급력	30
4. 수행역량	투입 인력의 전문성 및 적절성 ※ 전담인력의 구성(조직, 인원, 경력 등) 광고 관련 부가서비스 지원방안 유사 사업 수행 이력 및 국내외 광고제 수상경력	10
Ⅱ. 가격평가(계량): 총 제안 비용		10

- 제안서 기술능력평가기준은「소프트웨어 기술성 평가기준 지침」(과학기술정보통신부 고시)을 준용

* 평가항목의 합인 각 평가부문별 배점한도는 30점을 초과하지 못하며, 사업의 특성 및 내용 등을 고려하여 평가 항목, 항목별 배점 한도를 조정

- 본 사업은「소프트웨어 기술성 평가기준 지침」제4조 제5항에 따른 차등점수제를 미적용한 사업임

3. 협상적격자 및 협상순위 선정

○ (입찰가격평가) 기술평가 결과 입찰가격이 예정가격 이하인 자로서, 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 이상인 자를 협상적격자로 선정하여 가격개찰 실시

※ 협상적격자가 없을 경우 재공고입찰 실시

○ (우선협상대상자 및 협상순위 선정) 협상적격자 중 기술평가와 가격평가 합산 점수가 고득점인 순으로 우선협상대상자를 선정하여 협상 실시

- 항목별 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 동점자 발생 시 기술평가 점수가 높은 업체를 선순위로 하며, 기술평가 점수도 동일한 경우, 기술평가 항목 중 ‘2. 대국민서비스 광고 제작’ 항목의 점수가 높은 업체를 선순위로 함

4. 협상 및 계약 체결

○ (기술협상) 협상대상자가 제안한 사업내용, 이행방법‧일정 등 제안요청사항 및 제안서 내용을 대상으로 협상하며, 기술협상을 통해 그 일부를 조정할 수 있음

○ (가격협상) 발주처(광고주) 사업예산(예정가격 작성한 경우 예정가격 기준) 이하로서, 투찰가격이 기준가격이 됨

- 협상대상자가 제안한 내용을 가감할 경우, 가감되는 내용에 상당하는 금액을 사업예산 범위 내에서 조정할 수 있음

- 모든 협상적격자와 협상 결렬될 경우, 재공고 또는 새로운 입찰에 부칠 수 있음

Ⅶ. 사업자 수행 지침

1. 사업계획 수립 및 추진경과 보고

○ (사업수행 계획) 계약체결일로부터 7일 이내 작성 및 제출

- 세부 추진계획, 추진일정표, 참여인력 명단 포함

○ (사업경과 보고) 광고주가 제시하는 방법·절차에 따라, 추진일정 준수하여 착수‧최종보고회 개최

2. 성과물 제출

○ 사업 완료 후 10일 이내 아래를 제출하되, 광고주의 수정·보완의견이 있을 경우 이를 반드시 반영하여 최종 제출

- ① 최종 결과보고서 ②모든 광고 제작물(AI파일 포함) 담은 USB 2부

○ 보고서 사양

- 규격: A4 크기

- 표지: 아트지 250g/m2, 4도 인쇄

- 본문: 모조지 100g/m2, 4도 인쇄, 글자체 12point, 줄 간격 160%

※ 보고서 파일이 담긴 USB 2개 제출

3. 사업수행 관련 일반사항

○ 사업자는 사업수행 시 특정업체에 하도급을 하고자 할 때는 반드시 사전에 광고주와 협의하여 사전고지를 해야함

- 하도급 계약 시 발주기관에 사전고지 해야함

- 하도급 계약 시 하도급 비율은 50%를 초과할 수 없음

- 하도급 계약 시 재하도급을 원칙적으로 불허함

- 입찰 및 계약체결시 (원)도급자는 발주기관에게 하도급 계획서를 제출하여야함

○ 사업자는 본 사업에 지장을 초래할 수 있는 사항이 발생하였을 경우 즉시 광고주 담당자에게 보고하여야 하며, 보고 없이 생긴 모든 문제에 대해서는 사업자 책임으로 함

○ 사업수행 과정에서 발생하는 안전사고의 책임 및 행정적‧기술적 제반 비용과 문제 처리는 사업자가 부담함

○ 광고주는 과업내용에 대하여 미흡하다고 판단될 시 내용 보강을 요청할 수 있으며, 사업자는 즉각 이를 반영하고 시정하여 성실히 이행하여야 함

○ 기타 기관 광고·홍보 관련 상호 협의 하에 업무 지원

○ 사업자는 계약체결 즉시 광고주의 광고일정에 차질이 없도록 광고 전략·기획, 브랜드 전략, 광고물 제작, 사후관리 등에 임해야 하며, 원활한 사업추진을 위해 광고주가 자료 등을 요청하는 경우 신속히 응해야 함

○ 매체제안 및 매체구매 업무는 한국언론진흥재단(이하 재단)이 진행하며, 기타 재단이 광고 대행에 필요한 자료를 요청할 경우 제공해야 함

○ 사업자는 광고 효과 측정을 위한 지표를 수립하고, 광고집행 후 효과 조사‧파악하여 제공해야 함

○ 이외의 과업 수행 시 광고주와 재단, 사업자가 협의하여 진행함

○ 과업 수행 중 사업자의 과업 전담 인력을 교체하고자 할 때에는 사전에 명확한 사유를 재단에 고지하여야 하며, 광고주의 승인을 받아야 함

4. 문의사항

구분	담당부서	담당자	연락처(메일주소)
사업관련	홍보실 홍보기획부	김보경 대리 (대국민서비스 광고 제작)	033-739-1106 (kimbo11@hira.or.kr)
		한은지 대리 (지역의료 캠페인)	033-739-1118 (hej486@hira.or.kr)
	한국언론진흥재단 정부광고4팀	박혜원 과장	02-2001-7878 (phw@kpf.or.kr)
입찰관련	한국언론진흥재단 광고지원팀	송기영 차장	02-2001-7672

Ⅶ. 입찰 관련 서식

○ (별지 제1호 서식) 입찰참가 신청서

○ (별지 제2호 서식) 입찰보증금 지급각서

○ (별지 제3호 서식) 확약서

○ (별지 제4호 서식) 보안각서

○ (별지 제5호 서식) 청렴계약이행서약서

○ (별지 제6호 서식) 제안업체 회사연혁 및 일반현황

○ (별지 제7호 서식) 참여인력 구성내역 및 이력사항

[별지 제1호 서식]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	건강보험심사평가원 2026년 종합광고 용역
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[별지 제2호 서식]

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2026년     월      일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

[별지 제3호 서식]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 : 건강보험심사평가원 2026년 종합광고 용역

한국언론진흥재단의 건강보험심사평가원 2026년 종합광고 용역 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2026년     월     일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                       (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

[별지 제4호 서식]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『건강보험심사평가원 2026년 종합광고 용역』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2026년    월    일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                 (인)

법인등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

[별지 제5호 서식]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 건강보험심사평가원 2026년 종합광고 용역 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2026.   .     .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

[별지 제6호 서식]

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[별지 제7호 서식]

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고